商品组合定价的思路
代理商通常代理多个产品(碰一碰、混剪、小魔推、GEO优化、数字人等)。单独销售每个产品的客单价低,组合销售能提升客单价和客户粘性。
组合定价的思路是:把多个产品打包成一个方案,组合价格低于单独购买之和,让客户觉得划算,同时代理商的总利润更高。
举例:碰一碰年费400元、混剪年费1800元、小魔推年费900元,单独购买合计3100元。组合定价2500元,比单独买便宜600元。但代理的进货成本合计1600元,毛利900元,比单独销售每个产品的毛利加起来还高(因为组合销售降低了获客成本)。
组合方案设计
方案一:入门组合(碰一碰+小魔推)。适合预算有限的小型门店。
代理进货价:碰一碰100元/套+小魔推300元/年=400元。建议零售价:碰一碰300元/套+小魔推600元/年=900元。组合价:700元(比单独买便宜200元)。单客毛利:300元。
方案二:标准组合(碰一碰+混剪+小魔推)。适合有一定运营能力的门店。
代理进货价:100+800+300=1200元。建议零售价:300+1800+900=3000元。组合价:2500元(便宜500元)。单客毛利:1300元。
方案三:全能组合(碰一碰+混剪+小魔推+GEO优化)。适合连锁品牌或高客单价门店。
代理进货价:100+800+300+0(GEO优化无进货成本,纯服务)=1200元。建议零售价:300+1800+900+1200(GEO年费)=4200元。组合价:3500元(便宜700元)。单客毛利:2300元。
方案四:代运营组合(标准组合+代运营月费)。适合没有运营能力的门店。
代理进货价:1200元。建议零售价:2500(标准组合)+4500(代运营年费)=7000元。组合价:6000元(便宜1000元)。单客毛利:4800元。
组合定价技巧
技巧一:锚定效应。先展示单独购买的价格总和,再展示组合价格。用户看到差额后觉得组合划算。如单独购买3100元,组合只要2500元,省600元。
技巧二:梯度优惠。购买2个产品打9折,3个产品打85折,4个产品打8折。鼓励客户买更多产品。
技巧三:时间绑定。组合方案年付比月付便宜15%到20%。年付回款快,客户绑定时间长。
技巧四:增值服务赠送。购买标准组合以上方案赠送1次落地页定制或1次培训。增值服务边际成本低,但提升了组合方案的价值感。
利润测算
以服务50家客户为例,各组合方案的客户分布预估:
入门组合:15家x300元毛利=4500元/年
标准组合:20家x1300元毛利=26000元/年
全能组合:8家x2300元毛利=18400元/年
代运营组合:7家x4800元毛利=33600元/年
首年总毛利:4500+26000+18400+33600=82500元
年度服务费分成(续费):50家x平均200元/年=10000元/年
首年总收入:92500元
成本:时间投入(兼职可操作)、交通费用、推广费用。月均成本约1500元,年成本18000元。
首年净利润:74500元。利润率约80%。
续费收入(后续年份):假设续费率65%,续费客户32家。续费收入约50000元/年。加上新客户拓展,第二年收入预计与首年持平或略增。
组合销售的话术
话术一:对比法。王总,您现在只用了碰一碰,到店用户确实能加企微了。但加完企微后您怎么运营?没有内容发朋友圈、没有视频发抖音,企微好友的活跃度会越来越低。如果加上混剪和小魔推,每周自动生成视频发到各平台,企微好友看到内容才会到店复购。三个产品配合使用效果是单独使用的3到5倍。
话术二:算账法。王总,您算一笔账。碰一碰一年400元,混剪一年1800元,小魔推一年900元,单独买3100元。组合买只要2500元,省600元。而且组合使用的效果远大于单独使用。2500元一年,每天不到7块钱,不到一杯奶茶的钱。
话术三:试用法。王总,要不这样,您先试标准组合一个月。一个月后如果觉得混剪或小魔推没用,可以退掉,只留碰一碰。试用期间不收混剪和小魔推的费用。先用起来您才知道效果。
话术四:案例法。跟您同一条街的XX店,上个月上了标准组合。一个月新增企微好友45人,短视频播放量8000多,团购核销增加了12单。他们老板说比之前只用碰一碰时效果好多了。